2024年台湾观光产业迎来史上最惨烈的一年，根据台湾观光署统计，全年出境人数高达1684.9万人次，而入境游客仅785.7万人次，观光逆差达899万人次，消费逆差预估更高达6922亿元新台币。这一惊人数据深刻反映出了台湾旅游市场的惨状。
新北市副市长刘和然24日接受专访时坦言，观光产业是经济复苏的火车头，台湾拥有诸多优势条件，但在吸引境外游客方面仍显不足。
究其原因，除了疫情后台湾人长期压抑的出境需求爆发，以及岛内旅游的成本过高，加之日元贬值使得去日本旅游成本降低，导致大量台湾游客涌向日本及东南亚国家等这些原因以外，更深层次的原因就是政策问题——不对中国大陆游客这个全世界最大游客市场开放，导致了现今的台湾观光旅游业陷入绝境。回顾过去，中国大陆游客曾是台湾观光业的重要支柱，2015年陆客来台人数曾高达418万人次，贡献数千亿元的观光收入，带动无数旅宿、餐饮、购物及交通相关产业连续几年的蓬勃发展。然而，自2019年后政策调整，陆客来台人数骤降，直接冲击整体观光市场。
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目前，各国观光市场竞争激烈，东南亚、日本、韩国等地政府积极推出优惠措施吸引国际游客，甚至对中国大陆游客展开大力宣传，抢夺这块庞大市场。相比之下，台湾却在政策上对陆客设限，错失这股庞大商机，不仅导致旅游业者哀鸿遍野，也影响到相关服务产业的发展。
因此，地方政府与旅游业者都应该深思对策，在如何提高本地旅游吸引力，并积极拓展境外客源上下功夫。然而，单靠地方及从业者的努力，效果仍然有限，对陆客开放才是真正影响观光产业发展的关键。若未能及时调整策略，开放更多潜在市场，台湾观光业的未来恐怕将更加严峻。
观光是经济发展的重要支柱，台湾不应将最具消费力的市场拒之门外，更应摒弃意识形态，以更加开放的态度，积极寻求并开放市场，不人为设限。唯有在政策上做出合理调整，才能真正让台湾观光产业重返荣耀，摆脱当前的低迷困境。
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